企業を高めるブランド戦略

講談社現代新書
キギョウヲタカメルブランドセンリャク
企業を高めるブランド戦略
自分メモ
気になった本やコミックの情報を自分に送れます

内容紹介

企業の価値と信用はこれで決まる!

現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か?

ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――(本書より)

目次

  • 第1章 ブランド戦略とは何か
  • 第2章 新しいブランドをつくる
  • 第3章 成熟ブランドを活性化する
  • 第4章 企業ブランドのマネジメント
  • 第5章 ブランドコミュニケーション
  • 第6章 起業戦略とブランド
  • 第7章 ブランド戦略の応用課題
  • 第8章 ブランドのケース・スタディ

製品情報

製品名 企業を高めるブランド戦略
著者名 著:田中 洋
発売日 2002年09月20日
価格 定価:990円(本体900円)
ISBN 978-4-06-149624-8
通巻番号 1624
判型 新書
ページ数 222ページ
シリーズ 講談社現代新書

書店在庫を見る

オンライン書店で見る

ネット書店
  • Amazon
  • e-hon
  • HMV&BOOKS online
  • 紀伊國屋書店
  • セブンネットショッピング
  • TSUTAYA ONLINE
  • honto
  • Honya Club
  • 楽天ブックス