パワーコンセプトの技術

ぐちゃぐちゃのコンセプトは、「形態」と「意味」の正しい関係が見えていないからだ。
必要なのは才能より技術！！

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広告の作法がコンセプトをつくるのに適していることを述べてきた。意味と目標からコード変換を選択でき、それを意味に掛け合わせることで、誰もが形態＝パワーコンセプトをつくることができるからだ。ここで1つの仮説が浮かぶ。もしルール化された目標とコード変換が得られれば、形態Xは簡単に解けるのではないか？こういうものをつくりたいという目標があるから、どういうことをしたらいいかが導き出せる。大切なのは、「目標」からいかに早く「コード変換」を見つけるかということ。もっといえば、見つけるまでもなく、目標とコード変換にルールがあればいい。