マーケティングに使える「家計調査」 世界最大の消費者ビッグデータは「宝の山」だ

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マーケティングに使える「家計調査」 世界最大の消費者ビッグデータは「宝の山」だ
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内容紹介

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目次

  • 【内容紹介】
  •  公立小学校が全国学力テストで7回連続1位を獲得した秋田県ですが、「大学進学率は低い」と批判されたりします。たしかに、生涯所得への影響が大きいのは大学の学歴ですが、その学歴を得るためにはかなりお金がかかるようになっていて、親の経済格差が教育を通じて子供に引き継がれやすくなっています。そんななかで、秋田のようにハイレベルの義務教育が受けられることの価値は非常に高いといえます。こうしたデータは総務省がおこなっている『家計調査』によるものです。
  •  本書では、高所得世帯にしっかりと高く売りやすい商品はどんなモノかについても調べました。筆者はかつて『スタバではグランデを買え!』というタイトルの本を出させていただき、そのスタバは昨年、価格2000円のコーヒーを発売しましたが、『家計調査』によれば、コーヒーよりも紅茶のほうが高所得世帯に高く売れます。
  •  東京都区部や京都に住む人たちのエンゲル係数はかなり高く、これは生活水準の低さを示すものと解釈されやすかったのですが、じつは正しくなく、東京都区部や京都に住む人たちは、品質が良くて、だから価格も高い商品を選んで買うからこそ、エンゲル係数が高くなるのでした。生活水準が高いからこそエンゲル係数が高いと言えます。これは、横浜・名古屋・神戸市に住む人たちにも当てはまります。
  •  本書は、前半で、こうした分析を展開し、経済や教育などの専門家が理論上当然だと考えていた結論を、現実のデータの積み重ねでくつがえそうとしています。後半では、すべての都道府県庁所在市の食生活の特徴を2ページごとに整理しています。その市が消費量・支出額・購入価格のどれかで消費日本一を誇る品目もできるだけ紹介しています。
  • 【目次】
  • 第1部 経済理論をくつがえす データ分析編
  • 第1章 秋田の小学校教育がもつ投資価値の驚くべき高さ!──大学より小学校
  • 第2章 「スタバではグランデを買え?」いや「カフェでは紅茶を売れ!」の時代
  • 第3章 冬服バーゲンに成功すると、顧客は前月より高い価格の服を買う!
  • 第4章 東京・京都のエンゲル係数が高いのはなぜ? 食生活が豊かだから!
  • 第5章 食パンの消費量が増えたのはなぜ? 食パンが値上がりしたから!
  • 第2部 47都道府県庁所在市別 食生活データ編

製品情報

製品名 マーケティングに使える「家計調査」 世界最大の消費者ビッグデータは「宝の山」だ
著者名 著:吉本 佳生
発売日 2015年07月15日
価格 定価:1,650円(本体1,500円)
ISBN 978-4-06-219375-7
判型 四六
ページ数 298ページ

著者紹介

著:吉本 佳生(ヨシモト ヨシオ)

吉本佳生(よしもと・よしお)
1963年、三重県生まれ。エコノミスト。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論。NHK教育・総合テレビで21回(再放送をふくめると50回以上)放送された、経済学教育番組「出社が楽しい経済学」の出演・監修者。著書に、『金融工学の悪魔』(日本評論社)、『金融広告を読め』(光文社新書)、『スタバではグランデを買え!』(ダイヤモンド社)、『確率・統計でわかる「金融リスク」のからくり』『暗号が通貨になる「ビットコイン」のからくり(共著、以上、講談社ブルーバックス)、『日本経済の奇妙な常識』『日本の景気は賃金が決める』(以上、講談社現代新書)、『無料ビジネスの時代』『高校生からの経済データ入門』(以上、ちくま新書)、『「世界金融危機」のカラクリ』『数字のカラクリを見抜け!』(以上、PHPビジネス新書)、『むしろ暴落しそうな金融商品を買え!』(幻冬舎新書)などがある。

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