明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法

講談社現代新書
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明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法
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内容紹介

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目次

  • はじめに
  • ――「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに
  • 第1章 「情報“砂の一粒”時代」がやってきた
  • ――「伝える仕事」に携わる人にとって超アゲンスト
  • 第2章 忘れちゃいけない! 情報“砂の一粒”時代「以前」を生きる生活者たち
  • ――生活者を2つに切り分けてプランニングする
  • 第3章 友人知人という最強メディア
  • ――砂一時代という超アゲンストに打ち勝つ方法
  • 第4章 ファンベースとマスベース
  • ――砂一時代と砂一時代以前でプランニングを切り分ける
  • 第5章 ファンにアプローチする3つの方法
  • ――砂一時代の生活者にどうリーチするか
  • 第6章 ファンからオーガニックな言葉を引き出す7つの方法
  • ――砂一時代の生活者が態度変容するオーガニックリーチ
  • 第7章 どんな課題でも70点以上とれるプランナーになるために
  • ――「基本的な構築」を一番大切にしよう
  • おしまいに
  • ――ボクたちは幸せな時代に生きている

製品情報

製品名 明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法
著者名 著:佐藤 尚之
発売日 2015年05月20日
価格 定価:990円(本体900円)
ISBN 978-4-06-288302-3
通巻番号 2302
判型 新書
ページ数 304ページ
シリーズ 講談社現代新書

著者紹介

著:佐藤 尚之(サトウ ナオユキ)

さとう・なおゆき 1961年東京都生まれ。株式会社電通にてCMプランナーやウェブプランナー、コミュニケーション・デザイナーなどを経て、2011年に独立。現在はコミュニケーション・ディレクター(株式会社ツナグ代表)。1995年より個人サイト「www.さとなお.com」(http://www.satonao.com/)を運営。『明日の広告』『明日のコミュニケーション』(ともにアスキー新書)など著書多数。

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